增速放缓

2019年，“增速放缓”4个字从年头持续至年尾。作为家居行业的晴雨表，上市家居企业2019年的财务报表整体表现相对低迷，增速放缓成为家居行业的新常态。

根据目前已经披露的2019年前三季度家居上市公司财务数据，澳达石板瓦 超过半数的家居企业2019年的营收增长不及去年，部分家装类上市企业的净利润甚至还遭遇了断崖式下滑。

原本持续保持高增长的全屋定制行业，2019年也放慢了其增长的步伐。在定制第 一军团的三大品牌之中，2019年前三季度只有欧派的营收增长达到两位数——13.72%。尚品宅配和索菲亚上半年度的营销增长均只有个位数，分别为9.44%和5.17%。以金 牌、我乐、志邦为代表的第二军团，虽然基数较小，但其营收增长也均在30%以下。另据国家统计局的统计数据，今年1—9月，1765家规模以上家纺企业实现利润总额68.52亿元，同比下降0.83%，利润率为4.60%，较上年同期下降0.13个百分点。除了全屋定制和家纺，瓷砖、地板、卫浴、墙纸的增速较去年同期也明显放缓。

回望2019年，澳达石板瓦 行业整体增速放缓固然与整体经济下行和终端需求下滑有关，但同时也与家居行业上游的“产能过剩”以及终端的“产品同质化”等固有顽疾有关。增速放缓的结果导致行业洗牌进一步加剧，在诸如地板和墙纸等充分竞争的家居细分行业，正常运营的企业数量正在锐减。

不过，虽然2019年家居行业整体承压明显，但也创造了新的发展机遇。以墙面装饰材料为例，虽然墙纸行业的竞争白热化，长三角地区很多墙纸企业被逼关张或者改行，但是墙布作为一个新兴品类却保持着良好的增长势头，不少头部企业在2019年依然保持着30%-40%的高速增长。

新联售开启

提到家居行业的联盟，zui为大家所熟悉的无疑是冠军联盟。2019年，冠军联盟通过终端的“天天带单”系统，品牌之间相互借力，不仅大大节约了营销活动费用，而且实现了内部流量的zui大化——多数冠盟成员均借此实现了业绩的不降反升。

阵容豪华的1号联盟2019年同样表现抢眼。除了联盟成员慕思、欧派、九牧、梦天、简一、CALIA、老板电器、大自然地板八大品牌集体携手中国好声音外，1号联盟2019年还在持续探索如何在终端展开联动营销。澳达石板瓦 作为1号联盟的主力成员，欧派和慕思更是联袂为2019年贡献了新的行业热词——“新联售”。9月19日，欧派与慕思携手打造的新品牌慕思·苏斯重磅亮相，同步亮相的还有两大品牌的“新联售”大幕。所谓的新联售，打法简单粗暴。除了买欧派全屋定制产品送慕思床垫之外，欧派和慕思的门店之间还相互赠送对方的代金券。

除此之外，2019年的联盟还出现了值得关注的其他多个版本。以光辉家居新塘CBD为代表的家居卖场，通过发动场内商户与周边的异业商家和上游的中介、装饰公司等组建异业联盟的形式，不仅大大提升了光辉家居新塘CBD所在商圈的知名度，同时也为卖场带来了一定的流量。

同样是在2019年，好家网围绕泛家居零售业的各种痛点打造的“好家网集店”OMO SU正式上线。好家网集店旨在通过“1云3端”(云平台 商家端、导购端、客户端)，将泛家居产业链中的各个节点(新房、二手房、装修公司、建材、家具、定制、家电、澳达石板瓦 软装、婚庆、家政服务等)的3端打造成一个闭环的生态圈，构建全新的线上结合线下社交大联盟。商家进驻好家网集店自动成为泛家居联盟店，在线设立电子门店，可吸粉上游、异业的导购，供数十万泛家居平台导购将店铺推荐给终端有需求的客户，从而解决客流少、获客难的问题。

环保需求升级

2019年，伴随着消费升级，消费者不仅对家居环保提出了更高的要求，同时也愿意为更高级别的环保产品额外买单。与此同时，2019年1月1日起正式实施的《住宅建筑室内装修污染控制技术标准》JGJ/T436-2018，不仅让全面有效解决室内装修污染自此有了标准依据和制度要求，而且让家居环保开始从产品环保时代迈向空间环保时代。

艾瑞咨询发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》显示，环保性在2019年已经成为消费者在购买装修建材时的主要考量，产品的材料是否环保很大程度决定了消费者是否选择这款产品。澳达石板瓦 80%以上的用户在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时，材料的环保性(无甲醛等有害物质)是第 一考虑，其次才是各个装修材料的基本性能等。

同样是在2019年，索菲亚宣布将在未来3—5年完成康纯板的迭代；百得胜和好莱客先后提出了“环保空间”“原态大家居”概念，前者强调绿色整装交付，后者强调基于好莱客原态系列的严选环保供应链；南都家居携手网易家居和住绿科技联合发起的国内首 个绿色环保人居大奖——拓格奖（Top-Green）正式面世，引起了业界的广泛关注。

在消费者环保需求升级的拉动下，2019年领军家居建材企业在开启新一轮环保升级的同时，也带热了“无醛添加”和“环保空间”两大环保理念。之所以要强调“无醛添加”和“空间环保”，是因为甲醛污染物在空间中存在叠加效应。相比国标E1和企业E0，澳达石板瓦 环保级别更高的无醛添加板更能满足消费者的空间环保需求，在空间使用量上可以不受限制。